Представьте: вы запускаете новую коллекцию, и для сайта, маркетплейса и Instagram нужно 60 фотографий. Студия, фотограф, модель, визажист, стилист, ретушь. Даже если всё пройдёт гладко, на это уйдёт две недели и солидный бюджет. А через месяц понадобятся фото в новой локации под сезон, и всё начнётся заново.
Я Татьяна, ИИ-креатор Appex.Media. Сегодня такую задачу мы закрываем ИИ-фотосессией: реальный товар, сгенерированные модель и локация, итоговые кадры уровня студийной съёмки. Расскажу, как это устроено, как подготовить исходники, где такие фото работают лучше обычных и где могут навредить.
Что такое ИИ-фотосессия
Это фотографии, где часть кадра или весь кадр создан нейросетью. Варианты бывают разные:
- предметная съёмка: ваш товар на нужном фоне, в интерьере, на природе;
- товар на модели: одежда, украшения, аксессуары на сгенерированных людях любой внешности;
- имиджевые кадры для бренда: атмосфера, лайфстайл, сезонные кампании;
- портреты для личного бренда эксперта или команды на основе нескольких ваших фото.
Работает ли это на продажах
Отчётам производителей нейросетей я доверяю мало, поэтому ищу независимые эксперименты. В исследовании Singapore Management University провели A/B-тест на маркетплейсе Vipshop: ИИ-изображения товара на модели подняли кликабельность на 2,74% и конверсию в покупку на 4,73%. Цифры скромнее, чем обещают в рекламе сервисов, зато получены в реальном эксперименте с контрольной группой.
По моему опыту, самый большой выигрыш даёт скорость и количество вариантов. Можно быстро сделать десятки кадров, протестировать их в рекламе и оставить те, что продают лучше. Одна классическая съёмка обычно даёт один стиль, а ИИ-серия позволяет проверить сразу несколько.
Ожидания и реальность
Многие думают, что достаточно загрузить фото товара в нейросеть и получить готовый каталог. На деле без отбора и ручной проверки нейросеть меняет детали товара, путает цвета и рисует надписи с ошибками. Второе ожидание: ИИ-фото всегда дешевле. Для одного-двух кадров простого товара обычная съёмка на смартфон бывает выгоднее. ИИ выигрывает, когда нужно много вариантов, разные локации и сезонность.
Как проходит ИИ-фотосессия
1. Съёмка исходников товара
Для точной передачи товара нужны его реальные фото. Достаточно снимков на хороший смартфон, если соблюдать несколько правил:
- дневной рассеянный свет у окна или два одинаковых источника света, без вспышки;
- ракурсы спереди, сзади, сбоку и в три четверти;
- крупные планы фактуры, швов, застёжек, логотипа и этикетки;
- однотонный светлый фон без посторонних предметов;
- для одежды: фото на манекене или вешалке, чтобы было видно форму.
2. Мудборд и концепция
Согласовываем стиль: внешность моделей, локации, свет, настроение, цветовую гамму. Всё это проверяем на соответствие фирменному стилю бренда, чтобы кадры не выбивались из сайта и соцсетей.
3. Генерация и отбор
Генерируем серии кадров, затем отбираем лучшие. На каждый финальный кадр обычно приходится несколько десятков черновых.
4. Контроль точности товара
Этот этап отличает профессиональную работу от любительской. Нейросети любят «додумывать»: меняют форму застёжки, количество пуговиц, надпись на этикетке. В обсуждениях на Reddit продавцы маркетплейсов жалуются именно на это и на возвраты от покупателей, которые получили не то, что видели на фото. Поэтому каждый кадр мы сверяем с исходником и вручную исправляем отличия.
5. Ретушь и адаптация под площадки
Финальная ретушь, цветокоррекция, подготовка размеров под сайт, Wildberries, Ozon, Instagram и рекламные форматы. Файлы для сайта сразу сохраняем в лёгком формате WebP, чтобы страницы не тормозили: тяжёлые фото с камеры по несколько мегабайт заметно замедляют загрузку и снижают конверсию.
Какие товары подходят лучше всего
Лучше всего ИИ справляется с товарами чёткой формы и с понятной фактурой: косметика во флаконах и баночках, посуда, аксессуары, украшения, сувениры, мебель, упаковка. Хорошо получаются изделия из дерева, керамики, стекла и кожи. Сложнее с одеждой из тонких тканей, где важна посадка по фигуре, и с товарами с мелким текстом на упаковке: такие кадры требуют больше ручной доработки. Если в товаре много мелких надписей, мы переносим их с исходника на финальный кадр вручную, чтобы ни одна буква не исказилась.
Где ИИ-фото выгоднее обычной съёмки
- Нужно много вариантов: разные модели, сезоны, локации.
- Локация недоступна или дорогая: море зимой, Париж, футуристичный интерьер.
- Нужно быстро: сезонная акция через неделю.
- Нужны креативы для теста рекламы: таргетолог Ольга проверяет десятки вариантов и оставляет лучшие.
- Нужно показать персонализированный товар, например изделие с логотипом заказчика, до того как его произвели.
Последний пункт особенно полезен производителям, которые работают с корпоративными заказами. Компания-заказчик хочет увидеть, как будет выглядеть подарочный набор с её логотипом, ещё до запуска тиража. Раньше для этого делали образец или рисовали макет, теперь можно за день показать реалистичный кадр изделия с логотипом в интерьере офиса или в праздничной упаковке.
Когда ИИ-фото навредит
Классическая съёмка по-прежнему лучше, когда покупатель должен увидеть точную посадку одежды на реальной фигуре или когда вы показываете команду и офис, то есть настоящих людей. ИИ-кадры вредят, если на них товар выглядит лучше, чем в жизни: покупатель получит заказ, разочаруется и оформит возврат. Мы следим, чтобы сгенерированная сцена украшала окружение и не меняла сам товар.
Как использовать кадры после фотосессии
Одна фотосессия обычно закрывает несколько задач. Для сайта нужны чистые кадры товара и атмосферные фото для главной страницы. Для маркетплейса кадры по требованиям площадки и инфографика. Для Instagram серия в едином стиле для сетки и сторис. Для рекламы несколько вариантов одного предложения, чтобы протестировать, какой кадр даёт заявку дешевле. Из этих же кадров собираются короткие ролики.
Как понять, что фотосессия окупилась
Сравните показатели до и после замены фото. На маркетплейсе это кликабельность карточки в выдаче и конверсия в заказ. На сайте это время на странице товара и доля добавлений в корзину или заявок. В рекламе это кликабельность и цена заявки по каждому креативу. Обычно уже через две-три недели видно, какие кадры работают лучше, и их стоит поставить первыми в карточке и в рекламе.
Сколько стоит
Пакет из 10 кадров предметной съёмки: от ___ BYN. Пакет из 20 кадров товара на модели: от ___ BYN. Стоимость зависит от сложности товара и количества локаций. Обычно готовые кадры появляются за несколько рабочих дней после получения исходников.
Что вы получите
- Готовые фото в нужных размерах для сайта, маркетплейсов и соцсетей.
- Точное соответствие товара оригиналу.
- Единый визуальный стиль бренда во всех каналах.
- Права на коммерческое использование всех кадров.
Частые вопросы
Можно ли использовать ИИ-фото на маркетплейсах?
Да, при условии что товар на фото соответствует реальному. Правила площадок меняются, поэтому перед загрузкой мы сверяемся с актуальными требованиями.
Можно ли сделать фото с лицом конкретного человека?
Только с его письменного согласия: это можете быть вы, ваш сотрудник или амбассадор бренда. Изображения реальных людей без согласия мы не генерируем.
Можно ли из фото сделать видео?
Да. Из кадров фотосессии легко собрать короткие ролики для Reels и рекламы. Как мы делаем видео, читайте в статье «Рекламный ролик с помощью нейросетей».
Пришлите фото одного товара, и мы бесплатно сделаем 2 тестовых кадра в выбранной локации. Так вы увидите качество до заказа. Оставить заявку на ИИ-фотосессию.
Все кадры можно сразу пустить в работу: Ирина оформит ими профиль в Instagram, Ольга запустит с ними рекламу, а Алексей обновит каталог на сайте. Одна команда, никаких лишних передач файлов между подрядчиками.
Источники
- Singapore Management University. Dissertation on AIGC product images, A/B tests on Vipshop, 2025.
Татьяна, ИИ-креатор Appex.Media