Я Татьяна, ИИ-креатор в Appex.Media. Чаще всего ко мне приходят с одной из двух историй. Первая: «Нам нужен ролик для рекламы, но продакшен попросил сумму, за которую можно год крутить таргет». Вторая: «Мы уже пробовали сделать видео в нейросети, получилось странно: у людей шесть пальцев, лица плывут, выглядит дёшево».
Обе проблемы решаемы. Ниже рассказываю, как мы делаем рекламные ролики с помощью ИИ, какие форматы подходят для рекламы, как подготовиться к заказу, сколько это занимает и где у технологии пока есть пределы.
Зачем бизнесу видео
По данным ежегодного отчёта Wyzowl State of Video Marketing, видео в маркетинге использует 89% компаний, а 93% маркетологов говорят, что оно окупается. Среди тех, кто видео не делает, самая частая причина связана с опытом: 37% просто не знают, с чего начать, и бюджет оказывается на втором плане.
Генеративный ИИ снижает и стоимость, и порог входа. В отчёте McKinsey о потенциале генеративного ИИ маркетинг и продажи названы среди четырёх функций, где эта технология даёт основную часть экономического эффекта, и генерация контента там один из главных сценариев.
Что клиенты ждут от ИИ-ролика
Самое частое ожидание: «нейросеть сделает ролик за пять минут». Генерация одного кадра действительно занимает минуты, но хороший ролик собирается из десятков отобранных вариантов, сценария, звука и монтажа. Второе ожидание: ИИ-видео всегда выглядит дёшево. Это так, когда сцены генерируют без единого стиля и без отбора брака. Третье ожидание: ролик сам продаст. Ролик даёт внимание и интерес, а заявки приходят, когда за ним стоит понятное предложение, упакованный профиль или сайт и быстрая обработка обращений.
Какие ролики мы делаем
- Продуктовый ролик: товар в разных интерьерах и ситуациях использования. Подходит для интернет-магазинов и производителей.
- Объясняющий ролик: как работает услуга или сервис, по шагам. Хорош для сложных продуктов, которые трудно описать текстом.
- Имиджевый ролик для сайта и презентаций, где важны атмосфера и стиль бренда.
- Короткие рекламные креативы для Reels и Stories длиной 7-15 секунд в нескольких вариантах для тестов.
Как мы делаем ролик: 6 этапов
1. Бриф и идея
Начинаем с вопросов, которые задал бы любой продакшен: кому показываем ролик, где он будет крутиться, какое действие должен совершить зритель. Ролик для Reels длиной 15 секунд и имиджевое видео на главную сайта собираются по-разному. На этом этапе подключается маркетолог Александр, чтобы идея работала на продажи.
2. Сценарий и раскадровка
Пишу сценарий по секундам и сразу генерирую раскадровку, то есть статичные кадры каждой сцены. Клиент видит будущий ролик ещё до анимации и может поправить что угодно. Правка на этом этапе стоит минуты, на этапе монтажа часы.
3. Единый стиль и персонажи
Главная беда любительских ИИ-роликов: в каждой сцене герой выглядит по-разному. В обсуждениях на Reddit, где авторы делятся опытом генерации видео, это самая частая жалоба. Мы сначала создаём «паспорт» персонажа и визуального стиля с референсами со всех ракурсов, а потом генерируем все сцены строго по нему. Если в ролике есть ваш товар, используем его реальные фотографии, чтобы упаковка и логотип не искажались.
4. Генерация и анимация сцен
Каждую сцену генерируем в нескольких вариантах и отбираем лучший. Инструменты подбираем под задачу: одни лучше справляются с людьми и мимикой, другие с движением камеры и предметной съёмкой. Брак вроде лишних пальцев и «плавающих» надписей отсеиваем на этом этапе и дорабатываем вручную.
5. Голос, музыка и звук
Закадровый голос делаем с помощью ИИ-озвучки или записываем диктора, если нужен конкретный тембр. Музыку берём с лицензией, звуковые эффекты накладываем вручную. Звук часто недооценивают, хотя именно он отличает дорогой ролик от дешёвого.
6. Монтаж и версии под площадки
Собираем финальную версию и сразу режем адаптации: 9:16 для Reels и Stories, 1:1 и 4:5 для ленты, 16:9 для YouTube и сайта. Для таргета Ольги готовим несколько вариантов первых трёх секунд, чтобы протестировать, какой зацепит аудиторию лучше.
Как подготовиться к заказу
Работа идёт быстрее, если до старта у вас есть: 3-5 роликов, которые нравятся (свои или чужие), фото товара с разных сторон, логотип и фирменные цвета, список преимуществ продукта и ответ на вопрос, что зритель должен сделать после просмотра. Если чего-то нет, разберёмся на брифе, но каждый пункт экономит один круг правок.
Сколько вариантов нужно для рекламы
Для рекламы одного ролика почти никогда не хватает. Аудитория устаёт от одного и того же видео за одну-две недели, и цена заявки начинает расти. Поэтому мы обычно делаем базовый ролик и к нему 3-5 вариаций: другое начало, другой призыв, другая музыка или другой герой. С ИИ такие вариации обходятся заметно дешевле, чем пересъёмка, а таргетолог получает материал для тестов на месяц вперёд.
Где ИИ-видео пока проигрывает съёмке
- Длинные сцены с диалогами и точной мимикой. Короткие планы ИИ делает отлично, а минутный разговор двух людей пока выглядит неестественно.
- Демонстрация сложного продукта в руках, где важна каждая деталь. Здесь лучше комбинировать реальную съёмку товара и ИИ-окружение.
- Отзывы реальных клиентов. Генерировать «довольных покупателей» мы не будем: это обман зрителя, и он быстро вскрывается.
Для большинства задач рекламы и соцсетей эти ограничения незаметны, а там, где они важны, мы советуем гибридный формат.
Как понять, что ролик сработал
Для рекламного ролика мы смотрим на долю зрителей, досмотревших первые три секунды, процент досмотров до конца, кликабельность и стоимость заявки. Если люди уходят в первые секунды, меняем начало. Если досматривают, но не кликают, дорабатываем призыв и предложение. Поэтому мы и делаем сразу несколько вариантов начала: тест на небольшом бюджете показывает, какой вариант масштабировать.
Права, музыка и маркировка
Перед публикацией проверяем три вещи. Музыка и голос должны быть с лицензией на коммерческое использование, иначе площадка может заблокировать ролик или убрать звук. В кадре не должно быть чужих логотипов, узнаваемых людей и персонажей, на которые у вас нет прав. И учитываем правила площадок о маркировке контента, созданного с помощью ИИ. Эти проверки занимают немного времени, но избавляют от блокировок и претензий после запуска рекламы.
Сколько стоит и сколько длится
Стоимость зависит от длины ролика, числа сцен и персонажей. Короткий ролик для соцсетей до 30 секунд: от ___ BYN. Имиджевый ролик до 90 секунд: от ___ BYN. Обычно на ролик уходит от нескольких дней до двух недель вместе с согласованиями. Классический продакшен требует кастинга, аренды локации, съёмочного дня и постпродакшена, поэтому обходится в разы дороже и дольше.
Что вы получите
- Готовый ролик в форматах под все площадки.
- Несколько вариантов начала для A/B-тестов в рекламе.
- Библиотеку персонажей и сцен, из которой быстро собираются следующие ролики.
- При необходимости запуск рекламы с этим роликом: таргет настраивает Ольга, публикации в соцсетях ведёт Ирина.
Частые вопросы
Будет ли видно, что ролик сделан ИИ?
Зависит от стиля. Анимационный и стилизованный ролик выглядит естественно. Фотореалистичный ролик с людьми мы доводим до уровня, при котором зритель не отвлекается на артефакты. В некоторых случаях площадки требуют маркировать ИИ-контент, и мы это учитываем.
Кому принадлежат права на ролик?
Все права на готовый ролик передаём вам по договору. Музыку и голос используем только с лицензиями, которые разрешают коммерческое использование.
А можно мультфильм или анимацию?
Да, это отдельное направление. Подробно о нём я написала в статье «Мультфильм с помощью ИИ». А если вам нужны фото товара или модели, читайте про ИИ-фотосессии.
Расскажите, какой ролик вам нужен. Мы бесплатно подготовим идею и раскадровку из 3 кадров, чтобы вы увидели будущий ролик до старта работ. Оставить заявку на ИИ-видео.
В Appex.Media контент, реклама и продвижение собраны в одной команде: ролик делаю я, запуск рекламы берёт Ольга, соцсети ведёт Ирина, а стратегию выстраивает Александр. Под крупные проекты собираем выделенную команду.
Источники
- Wyzowl. Video Marketing Statistics, 2025.
- McKinsey Global Institute. The economic potential of generative AI, 2023.
Татьяна, ИИ-креатор Appex.Media