Меня зовут Михаил, я отвечаю за SEO в Appex.Media. Последний год почти каждая встреча с новым клиентом начинается с одного вопроса: «Я спросил у ChatGPT, кто в Минске делает то же, что и мы, и он назвал трёх конкурентов. Нас там нет. Почему?»
Вопрос правильный. Люди всё чаще ищут подрядчика, клинику или товар через диалог с нейросетью. Если ИИ вас не знает, вы теряете клиентов ещё до того, как человек открыл поисковую выдачу. Ниже разбираю, как нейросети выбирают источники, что мы делаем на сайте, чтобы бренд появлялся в их ответах, и что увидели на собственных проектах.
Что такое GEO и чем оно отличается от SEO
GEO, или generative engine optimization, это оптимизация сайта под генеративные системы: ChatGPT, Perplexity, Яндекс Нейро, Алису, Google AI Overviews. Классическое SEO борется за позицию в списке из десяти ссылок. Цель GEO в том, чтобы сайт стал одним из двух-трёх источников, на которые нейросеть сошлётся в готовом ответе.
Термин появился в научной статье исследователей из Принстона и Индийского технологического института «GEO: Generative Engine Optimization», её представили на конференции KDD 2024. Авторы проверили, какие изменения в тексте повышают шанс попасть в ответ генеративного поисковика. Лучшие методы подняли видимость источника в ответах до 40%, причём эффект сильно зависел от тематики.
Почему это касается вашего трафика уже сейчас
Когда над выдачей появляется готовый ответ от ИИ, люди реже кликают по ссылкам. Ahrefs изучили 300 000 запросов и выяснили, что при наличии блока AI Overviews кликабельность первой позиции в среднем на 34,5% ниже. Почти все такие запросы информационные: «как выбрать», «сколько стоит», «что лучше».
Даже первое место в выдаче теперь приносит меньше посетителей, чем пару лет назад. Зато сайт, который цитирует сама нейросеть, получает самый тёплый трафик: человек приходит уже с рекомендацией и часто сразу спрашивает про цену и сроки.
Как нейросети выбирают, кого цитировать
Точных алгоритмов никто не раскрывает, поэтому я опираюсь на исследование выше, документацию поисковиков и собственные тесты. Нейросеть сначала находит кандидатов через обычный поиск (Google, Bing или Яндекс), затем вытаскивает из страниц фрагменты, которые прямо отвечают на вопрос, и собирает из них ответ. Из этого следуют три вывода.
- Без нормального SEO в GEO не попасть. Если страницу не находит поисковик, её не увидит и нейросеть.
- Выигрывает текст, из которого легко вырезать готовый ответ: определение в первом абзаце, конкретные цифры, короткие списки.
- Важна репутация бренда за пределами сайта: упоминания в каталогах, обзорах, отзывах, на профильных площадках.
Есть и четвёртый фактор, о котором говорят реже. Нейросеть охотнее цитирует то, чего нет у других: собственные цифры компании, описание методики, результаты экспериментов. Общие советы она может собрать из десятка сайтов сама, а ваши данные взять больше негде. В англоязычном SEO это называют контентным барьером, и для GEO он работает лучше любой оптимизации текста.
Что мы делаем на сайте: 8 приёмов GEO
1. Ответ в первых двух предложениях
Каждая страница услуги и каждая статья начинается с прямого ответа на главный вопрос. Если человек спрашивает «сколько стоит генеральная уборка квартиры в Минске», первая строка должна содержать вилку цен и от чего она зависит. Подводку и историю компании переносим ниже.
2. Цифры, статистика и ссылки на источники
В исследовании GEO добавление статистики и цитат из авторитетных источников оказалось одним из самых сильных методов. Поэтому мы заменяем «быстро и качественно» на «срок 14 рабочих дней, гарантия 12 месяцев», а общие слова подкрепляем ссылками на исследования и собственными данными клиента.
3. Блок вопросов и ответов
Пользователи формулируют запросы к ИИ как живые вопросы. Мы собираем их из подсказок поисковиков, отзывов, звонков в отдел продаж и обсуждений на форумах и Reddit, затем отвечаем на каждый в отдельном блоке FAQ коротко и по делу.
4. Микроразметка Schema.org
Разметка Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage и Article помогает машине понять, кто вы, где находитесь и что продаёте. Для медицинских сайтов добавляем разметку врачей и медицинских услуг. Для нейросети это готовые структурированные факты, которые не нужно угадывать.
5. Страница «О компании» и страницы специалистов
Реквизиты, адрес, команда с реальными именами и ролями, опыт, лицензии. Нейросети и поисковики оценивают, кто стоит за контентом. На медицинском проекте мы переписали страницы врачей: образование, стаж, направления, сертификаты, фото. Без этого сайт клиники для ИИ выглядит анонимным, и он выбирает тех, у кого специалисты описаны подробно.
6. Упоминания бренда на внешних площадках
ИИ часто опирается на агрегаторы, каталоги, рейтинги и форумы. Мы проверяем, где о вас пишут, заполняем карточки в Яндекс Картах и Google Business Profile, работаем с отзывами и размещаем экспертные материалы на отраслевых сайтах.
7. Доступ для ИИ-роботов
Иногда сайт сам закрывает себе дорогу: в robots.txt запрещены GPTBot или другие боты, а важный текст подгружается скриптом и не виден при сканировании. Проверяем техническую сторону в первую очередь, такие исправления дают результат быстрее всего.
8. Регулярная проверка ответов нейросетей
Мы составляем список из 30-50 вопросов, которые задают ваши клиенты, и раз в месяц прогоняем их через ChatGPT, Perplexity, Яндекс Нейро и Google. Фиксируем, кого называют, на какие страницы ссылаются и как меняется доля упоминаний вашего бренда. Так GEO становится измеримой работой с понятной динамикой.
Что мы увидели на своих проектах
На сайте клининговой компании трафик из поиска вырос кратно после того, как каждая услуга получила свою страницу с ценой, составом уборки и ответами на вопросы. Те же страницы стали чаще попадать в ответы нейросетей на вопросы вида «сколько стоит уборка после ремонта». На медицинском сайте за 3 месяца позиции по основным запросам выросли на 3-4 пункта: мы исправили множество технических ошибок, переписали страницы услуг и врачей и доработали структуру. Медицина относится к YMYL-тематикам, где поисковики и ИИ особенно строго проверяют экспертность, поэтому рост там медленнее и каждый пункт даётся труднее.
Типичные ошибки, которые я вижу на аудитах
- Страницы услуг на два абзаца без цен, сроков и фактов. Нейросети нечего процитировать.
- Тексты, сгенерированные «для SEO», где ключевое слово повторяется двадцать раз, а ответа на вопрос нет.
- Информация о компании разная в разных местах: в одном каталоге старый телефон, в другом другой адрес. ИИ путается и выбирает тех, у кого данные совпадают.
- Блог есть, но статьи пересказывают чужие материалы и не отвечают на реальные вопросы клиентов.
Когда GEO не даст быстрого эффекта
Если сайт ещё не индексируется нормально или стоит за пределами топ-30 по своим запросам, начинать нужно с технического SEO и структуры. Если о компании нигде не пишут и у неё нет отзывов, нейросети будет не на что опереться, и первые месяцы уйдут на внешние упоминания. В узких B2B-нишах, где вопросы к ИИ задают редко, GEO работает скорее на репутацию, чем на поток заявок.
Что вы получите, если начнёте сейчас
Мы ставим цель в цифрах ещё до старта работ: рост органического трафика, число запросов, по которым нейросети упоминают бренд, и количество заявок с сайта. Каждый месяц вы видите отчёт по всем трём показателям. GEO пока занимаются немногие компании, поэтому у тех, кто начинает раньше, есть шанс занять место в ответах ИИ, пока конкуренция низкая.
Частые вопросы
Нужно ли отказываться от обычного SEO ради GEO?
Нейросети ищут источники через поисковые системы, поэтому GEO работает поверх SEO и без него не даёт результата. Подробнее о том, как изменилось классическое продвижение, я написал в статье «SEO-продвижение сайта в 2026 году».
Когда появятся первые результаты?
Технические исправления и доработка ключевых страниц дают первые упоминания в ответах ИИ через 1-3 месяца. Устойчивая видимость в конкурентной нише требует 4-6 месяцев системной работы.
Сколько это стоит?
Зависит от размера сайта и конкуренции в нише. Из чего складывается бюджет, я подробно разобрал в статье «Сколько стоит SEO-продвижение сайта в Минске».
Хотите узнать, что нейросети говорят о вашем бизнесе? Мы бесплатно проверим 20 ключевых вопросов ваших клиентов в ChatGPT, Яндекс Нейро и Google и покажем, кого ИИ рекомендует вместо вас. Оставьте заявку на странице SEO и GEO-продвижения.
В Appex.Media весь маркетинг делает одна команда. Я веду SEO и GEO, Алексей дорабатывает сайт, Татьяна делает ИИ-контент, Ирина ведёт соцсети, Ольга настраивает таргет, Александр собирает стратегию, а Денис отвечает за результат проекта. Для крупных проектов мы собираем выделенную команду.
Источники
- Aggarwal P. et al. GEO: Generative Engine Optimization. KDD 2024.
- Ahrefs. AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%, 2025.
Михаил, SEO-специалист Appex.Media
