Я Валерия, UI/UX-дизайнер в Appex.Media. Ко мне часто приходят с логотипом, который сгенерировала нейросеть. Картинка симпатичная, но на визитке мелкие детали сливаются, иконку приложения из неё не сделать, и с остальными материалами бренда она никак не связана. Ниже расскажу, из чего состоит фирменный стиль, как мы с ИИ-креатором Татьяной собираем его за неделю, какую часть работы я нейросети не отдаю, как проверить логотип до утверждения и когда стиль стоит обновить, а когда лучше не трогать.
Что входит в фирменный стиль
- Логотип и его версии: полная, упрощённая, иконка, монохромная, для тёмного и светлого фона.
- Цветовая палитра с основными и дополнительными цветами и их кодами для экрана и печати.
- Шрифты для заголовков и текста с правилами размеров.
- Графические элементы, иллюстрации, стиль фотографий.
- Носители: визитки, шаблоны соцсетей, презентации, упаковка, вывеска.
- Гайдлайн: правила использования всех элементов.
Фирменный стиль это система, в которой каждый элемент связан с остальными. Если поменять один цвет, он должен по-прежнему сочетаться со шрифтами, фото и упаковкой. Поэтому я начинаю с правил и уже потом рисую отдельные носители.
Чего ждут от стиля, сделанного с ИИ
Первое ожидание: нейросеть сделает логотип за минуту, и останется только выбрать. Генерация действительно быстрая, но из сотни вариантов обычно нельзя взять ни один без доработки: у знаков неровные линии, мелкие детали и случайные элементы. Второе ожидание: ИИ сделает стиль дешевле в разы. Экономия есть, в основном на поиске направления и на создании материалов, а финальная отрисовка и система правил по-прежнему требуют дизайнера. Третье ожидание: раз логотип сгенерирован, он точно уникален. Как раз это нужно проверять отдельно.
Где ИИ ускоряет работу
Дольше всего в классическом процессе ищется направление. Раньше я рисовала 3-5 концепций за неделю. Теперь Татьяна за день генерирует десятки визуальных направлений: разные стили, настроения, цвета. Клиент быстрее понимает, что ему близко, а я отбираю варианты, которые выдержат превращение в систему.
ИИ также ускоряет иллюстрации в едином стиле, фотографии для бренда и макеты носителей. Стиль можно увидеть «в жизни» ещё до печати: на вывеске, упаковке, форме сотрудников, в профиле соцсетей.
Где нужен дизайнер
Здесь начинается моя часть работы:
- Логотип. Нейросеть выдаёт растровую картинку с неровными деталями. Финальный знак я отрисовываю вручную в векторе, чтобы он был чётким и на иконке в 16 пикселей, и на баннере в 6 метров.
- Уникальность. Сгенерированный знак может оказаться похож на чужой товарный знак, поэтому я проверяю это до утверждения.
- Система. Правила сочетания цветов, отступов и шрифтов я выстраиваю под задачи бренда, нейросеть этого не сделает.
- Доступность. Проверяю, что текст в фирменных цветах читается: контраст между текстом и фоном достаточный и для людей с ослабленным зрением.
В обсуждениях дизайнеров на Reddit часто повторяется одна мысль: ИИ хорошо генерирует идеи и плохо доводит их до продакшена. Я с этим согласна, поэтому процесс у нас такой: идеи с ИИ, финальное исполнение руками.
Как проверить логотип до утверждения
Я прогоняю каждый знак через пять проверок. Маленький размер: узнаётся ли он в иконке браузера и аватаре соцсети. Один цвет: работает ли без градиентов и оттенков, например при гравировке или вышивке. Тёмный фон: не теряется ли знак. Носители: как он выглядит на визитке, упаковке, вывеске. Ассоциации: не напоминает ли он знаки конкурентов или что-то нежелательное. Если знак проходит все пять, его можно утверждать.
Как проходит работа
- Бриф: аудитория, ценности бренда, конкуренты, где будет использоваться стиль. Подключается маркетолог Александр.
- Татьяна генерирует десятки направлений с помощью ИИ, вместе с вами выбираем 2-3 лучших.
- Я отрисовываю логотип в векторе и собираю цветовую систему.
- Применяю стиль на носителях: сайт, соцсети, документы, упаковка.
- Гайдлайн и передача всех файлов.
Срок зависит от объёма. Базовый стиль с логотипом, палитрой и шаблонами соцсетей обычно занимает около недели. Стоимость: от 500 BYN.
От чего зависит стоимость стиля
Цену определяет набор носителей и глубина гайдлайна. Логотип с палитрой и шрифтами это минимальный набор, его хватает для сайта и соцсетей. Если нужны упаковка, вывеска, форма сотрудников, сувенирная продукция и презентации, работы становится в несколько раз больше: каждый носитель нужно спроектировать и проверить. Гайдлайн тоже бывает разным, от одной страницы с правилами до подробного документа на десятки страниц для сети филиалов и подрядчиков. На старте я советую брать минимальный набор и расширять его по мере появления новых носителей.
Стиль для производства и персонализации
Отдельная задача, с которой к нам приходят производители, это стиль, который хорошо ложится на сам продукт. Наш клиент, который делает изделия из дерева, получает много корпоративных заказов с персонализацией под бренд заказчика тиражом 100-300 штук и больше. Для таких заказов важно, как логотип выглядит в гравировке и прожиге: тонкие линии и градиенты там пропадают. Поэтому у знака всегда должна быть упрощённая версия, которая сохраняется в одном цвете и на любой фактуре.
Как внедрить стиль, чтобы им пользовались
Самый красивый стиль бесполезен, если сотрудники продолжают делать презентации в старом шаблоне, а менеджер рисует акции в случайных цветах. Поэтому вместе с гайдлайном мы передаём готовые шаблоны: презентация, коммерческое предложение, пост и сторис для соцсетей, подпись письма, визитка. Ирина сразу использует шаблоны в ведении Instagram, Алексей переносит цвета и шрифты на сайт компании. Через месяц после внедрения я проверяю, где стиль применяется неправильно, и дорабатываю шаблоны там, где людям неудобно.
Ошибки при создании стиля
- Выбирать логотип только по большой картинке на экране, не проверив его в маленьком размере.
- Брать пять-шесть основных цветов: стиль теряет узнаваемость, и его трудно соблюдать.
- Использовать модный шрифт без кириллицы или с плохой кириллицей.
- Копировать стиль известного бренда из своей ниши: клиенты будут путать компании.
Когда обновлять стиль, а когда не трогать
Обновлять стоит, если бренд сменил позиционирование, логотип не читается на телефоне или компания выросла из старого образа. Полностью менять узнаваемый стиль рискованно: клиенты привыкли к нему, и резкая смена может выглядеть как смена владельца. Часто достаточно рестайлинга: упростить знак, обновить шрифты и палитру, сохранив узнаваемые черты.
Что вы получите
- Логотип в векторе во всех нужных версиях.
- Палитру, шрифты и графические элементы.
- Шаблоны для соцсетей, которые Ирина сразу использует при оформлении Instagram.
- Гайдлайн и все права на фирменный стиль.
Частые вопросы
Можно ли зарегистрировать логотип, созданный с ИИ?
Финальный знак мы отрисовываем вручную и проверяем на сходство с существующими товарными знаками. Вопрос регистрации лучше обсудить с патентным поверенным, мы подготовим для него все файлы.
Что если ни одно направление не понравится?
Делаем ещё один круг генерации с учётом обратной связи. Обычно ко второму кругу становится ясно, что клиенту близко, а что нет.
В каких форматах я получу файлы?
Векторные файлы для печати и производства, PNG и SVG для сайта и соцсетей, шрифты или ссылки на них и гайдлайн в PDF.
Можно ли освежить старый логотип, не меняя его?
Да, это называется рестайлингом. Мы упрощаем детали, выравниваем пропорции и подбираем современную палитру, сохраняя узнаваемость знака для ваших клиентов.
После стиля обычно идёт сайт. Как дизайн влияет на заявки, я рассказала в статье «UX/UI-дизайн сайта».
Расскажите о своём бренде, и мы бесплатно покажем 5 визуальных направлений для фирменного стиля. Оставить заявку на фирменный стиль с ИИ.
Валерия, UI/UX-дизайнер Appex.Media
